网店运营:钻展

作者:鸣格电商 2020-05-23 09:08:32 阅读数:

总结就是3个点:玩法更多元,场景更丰富,操作更高效
1:计划
消费者圈层运营
之前的全店计划单品计划全部取消了,单品计划彻底并入超级推荐,成为历史。现在这个圈层计划有点类似于超级推荐了,把未知人群和泛兴趣人群还有兴趣人群打包封装起来,这个消费者圈层运营我们可以理解为之前的系统托管,但是之前的托管的人群都是跟店铺发生过关系的人群,没有对人群进行分层,现在把人群分为三个圈层自动化投放,对于标签显著而且精准的店铺,这个简直就是神器,一键智能投放,解放双手。
未知人群探索
通过算法挖掘出还没对本类目发生过任何关系的人群进行投放,但是这里也不是乱投放,是由算法支撑的,比如系统知道你在买叶酸了,知道你在备孕了,下一步可能就会给你推荐奶粉,童装,等产品,而不是给你推荐避yun套阻止你怀孕。
泛兴趣人群拉新
对本类目发生过互动但是没有和本店发生过关系的人群进行拉新,这个场景就是我们之前所熟悉的拉新场景了,但是现在是由系统封装的人群,系统去投放,解放双手。
兴趣人群收割
这个是跟本店发生过关系的人群去进行投放,如果店铺人群基数大,这个功能是非常好用的
自定义投放
自定义模式跟之前的没什么区别,可以理解为手动挡,作为老司机,我还是更喜欢玩儿手动档,有更多的操作空间,才能体验驾驶的乐趣。而且不是每个类目都适用自动投放。
2:定向
现在的定向比比之前更多,粒度分的更细,也就意味着测试成本更高。阿里妈妈果然是圈钱小王子
里面还用到了一些品牌数据银行的标签,把达摩盘的常用标签也整合过来了,也就是说现在不需要开通达摩盘就可以使用达摩盘的部分标签了。这里需要注意的是,常用人群和更多人群里面的人群圈选逻辑多选都是并集,如果用下面的人群限定的话,那就是跟上面取交集
3:资源位
站内资源位也可以系统优选了,会智能选择阿里系的首焦资源位去投放,比如手淘首焦,天猫首焦,WAP淘宝首焦
现在站外的资源位全部打包成流量包了,不需要再去一个个测试资源位,虽然简化了流程,但是无法看到哪些资源位的效果更好,相同尺寸的创意在不同资源位上的表现不一样,因为不同的资源位上的人群是不一样的,这点不是很好。
4:创意
创意的组件也是越来越丰富,直播动态组件,聚划算动态组件,直接有效的提升创意点击率,为直播间和聚划算大促引流。
5:报表
报表也分为圈层运营的报表,会告诉你在什么圈层应该关注哪些数据,以往在投放钻展的时候可能很多人每天盯着的就是ROI,比如现在未知人群圈层应该关注的是未知人群的流转效率,未知人群的投放是否流转到了兴趣人群,回访量回搜量这些数据。还可以衍生出回访率,回搜率这些数据。用来判断探索未知人群是否达到预期效果。


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