淘宝代运营：淘宝直通车如何选词？

直通车的选词，决定的直通车的权重、精准度、点击率、转化率和投产，因为直通车就是基于搜索关键词进行推广的，你的选词完全影响了你的直通车方向。

淘宝直通车关键词怎么选择

选词的时候也需要去参考关键词的相关性和展现指数，还有竞争度和点击转化率等比较全面的数据。这类全面数据具有很大的参考价值，也是大多数商家的主要选词途径。还有比如生意参谋、无线搜索下拉框、系统推词等等，一般来说，我会有两个选词渠道：
①直通车系统推词，这块因为是系统匹配的，我们可以看词的一个数据和精准度来判断词是否合适
②生意参谋-搜索分析
这个需要订购市场洞察标准版以上，这里的选词是最全面也是最精准的选词入口，非常推荐这里的选词，当然，官方生意参谋给我们的都是指数，是看不懂的，我们需要用大白工具这个插件进行指数换算，免费把指数换算为真实数。通过大白工具插件换算之后，我们可以很清晰地看到关键词的数据，导出数据后根据关键词的相关性、数据反馈等筛选出优质关键词，再投放直通车就可以了。
商家在对众多的关键词进行挑选的时候，也是需要留意好其的精准性。那么什么是精准性呢?其就是关键词和商品的相关性的体现，在这里比较建议商家可以尽量多的选择二级、三级长尾词。一般来说开车初期，只要选十几个词即可，而一些标品类目更是只需要几个关键词就够了。比如服装这类非标品类目，不建议商家一开车就加入类目大词热词，也不建议大家一开始就加大推广力度，一天烧个一两百块钱就行了，最好是等到质量分达到十分后再加大投入力度。
在刚开始推广的时候，质量得分和权重都处于一个不稳定的状态，这个时候你需要做的就是养词。先把关键词的质量得分还有基础权重做上来，这是基础也是重点，因为它会直接影响到你的展现、出价和PPC。一般操作的时候：先选一些精准流量词，在确保展现的同时，它的分数只要属性没问题那么一般来说不会太差。养词一周左右的时间分数都上涨了，这时候就需要更多的流量，逐步来添加更多的精准词、行业大词和热词。质量得分上去了，权重也就上来了，你的PPC自然而然也就会下降，这样也就达到了低价引流的目的，而且这么继续保持下去，店铺的层级肯定也会提升。
2.淘宝直通车关键词是多好还是少好？
一般来说，我们对于一些小类目或者标品，都是会选择使用广泛匹配的。这里，有些卖家对精准匹配和广泛匹配不是特别的了解。其实，精准匹配就是在关键词外加了一个框，目的就是限制词，关键词开了精准之后，这个词只能被搜索这个关键词展现到。而广泛匹配是没有这个框的，只要关键词中包含了买家搜索的词，就可能被展现到。所以，对于这些小类目标品来说，本身推广的关键词就比较少，而大部分流量都是集中在几个关键词上面。如果这个时候我们再开精准匹配的话，肯定是没有流量的。
对于一些大类目来说，本身就流量比较大，所以这些类目的关键词也非常的多。所以，对于这些类目来说，我们做的目的就是低价引流。想要实现直通车低价引流，就必须关键词多，而且需要精准匹配。因为大类目本身流量很大，如果广泛匹配的话，会有很多垃圾流量进店，导致转化率很差。
所以，我们在开直通车的时候，一般对于标品小类目的话，还是尽量选择广泛匹配，因为这些类目本身关键词就非常的小，再选择精准匹配的话肯定没什么流量。另外，对于一些大类目，比如女装、女鞋和女包这类，还是建议精准匹配，因为这种类目关键词多，只需要精准匹配就能获得大流量，而且能够有效的提升点击率。
淘宝直通车中为大家提供的官方数据是，一个计划最多可以设置200个词，同样直通车官方建议大家要多多设置关键词：因为多关键词展现可能会大，撒大网钓大鱼的意思，但是如果按这样设置的话，必定会花费比较高的推广费用，这不是一般的卖家可以承担的，同样还会造成很多浪费，所以一些论坛精英建议大家说在直通车推广的时候，尽量少的设置关键词：因为关键词少，容易打理，而且经过一段时间烧车，一些无展现，相关性不高的词会遭到淘汰，剩下的词才能是精准词，因此建议卖家选择更多精准词，可以把控你的消费，花钱在刀尖上。那到底在建立计划进行推广关键词选择的时候设置多少个词合适呢?目前大多数卖家采用的标准是一个宝贝建立一个计划，关键词的数量在10-20个之间，当然大家还可以根据自己的经验来上下浮动，不过一般不会超出太多。