淘宝天猫代运营:短视频运用

作者:鸣格电商 2020-04-27 16:45:05 阅读数:

商家短视频不管在店铺私域还是手淘公域所占的比重越来越大。

除了爱逛街、有好货、猜你喜欢及微淘这些手淘主要的流量入口支持商家短视频外,商家店铺内可自运营的视频区块也越来越多。

商家制作的内容型短视频将成为今年内容运营的重点。生活小技巧、产品测评、新奇特的功能演示等“How to”类型的短视频将会获得更多的推荐机会!

短视频商家私域

包括店铺微淘、直播间、群聊、穹顶搜索、店铺搜索页等,在私域中不同场景视频的作用不同,商家可以做好不同内容视频的分类。

内容化结构化展现商品卖点亮点

从今年3月初开始,商家制作、上传的主图短视频已经可以从私域流转到公域。上文提及到的手淘主要的流量入口都有商家短视频的坑位,算法会根据主图视频的数据表现,筛选出优质内容进入视频精品内容池。主图视频尽量结合公域视频要求。(公域的标准再本文后续会展开)。

重点关注:视频清晰度、结构化(视频标签)、内容创新

特别提醒:竖屏趋势会越来越明显,建议商家尽量产出3:4主图视频

[详情视频]

主图视频由于时长限制无法完整展现的部分可以通过详情视频补充,更多的在于展现商品的细节、操作、使用场景等等。另外也可以在详情视频中加入品牌视频、买家秀、用法介绍等内容。

重点关注:视频清晰度、内容与主图以及详情页图片的区分

是商家店铺主要的视频自运营阵地,商家可在此聚合所有的店铺视频,如商家自己生 价格 产的知识类或体验类视频,或采买的达人视频内容,或是精心挑选过的买家秀视频,甚至可以将商品视频根据话题场景聚合在此,系统也将根据用户的浏览行为推送相应的宝贝视频,让消费者在店铺中逛逛逛,从而更多的买买买。

重点关注:内容的多样性、互动性,可以作为官方内容型视频阵地的内容储备。

相对主图视频而言,对于视频的精细度和结构化要求没有那么高。

短视频公域

现在主要的手淘内容入口短视频的展现占比越来越多

1、时长:1分钟以内(建议是9-30秒)

2、画质要求:高清720p以上

3、尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4

4、视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v

5、内容要求:聚焦单品卖点亮点,以介绍一件商品的功能、特点、效果展示为主,需5秒内 进入主体商品介绍,不可以采用图片拼接的方式呈现。

6、视频中不得出现:黑边、三方水印(包括拍摄工具及剪辑工具logo等)、商家LOGO(片头要出现品牌信息,可在视频结尾出现2秒以内,正片中不可以角标、水印等形式出现)、二维码、幻灯片类视频

在完成商家及视频量级的储备以及私域到公域的路径打通之后,商家短视频的内容质量将会成为短视频争取公域流量的重要衡量标准。

区别于达人导购型、传播性的内容,对于商家短视频官方希望能有更多的“How to”类视频内容。除了在手淘内容型入口之外,此类的视频也之后也有机会输出给到主搜以及独客等渠道。以爱逛街为例,它更偏向体验型的短视频,诸如教学、评测等,另外,它要求聚焦1个单品,重点围绕该单品的材质、细节、使用方法、搭配建议等介绍,拒绝纯商业广告的展示。

短视频的消费路径

消费者的路径=发现公域内容视频
点击浏览内容
①进入店铺+关注 ②进入店铺视频板块③进入宝贝详情页

4、 商家短视频运营板块

①如何发布短视频
卖家中心---图片空间---视频---上传

②优质短视频创作方向参考

③短视频数据分析工作
卖家中心---生意参谋---业务专区----淘宝短视频

5、短视频的基础要求:

① 拍摄以展示商品类型的视频时长建议9-30s,控制在60s以内,内容型视频600s
② 视频分辨率画质要求高清720p以上
③ 尺寸要求16:9、1:1、3:4,主图和公域视频展示方式最好以竖屏方式
④ 内容要求主要是介绍产品优势卖点和体验效果为主,不可出现图片拼接方式
⑤ 视频中不可出现黑边、水印、第三方工具剪辑的LOGO


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