天猫托管运营：如何写好标题

高展现、高权重标题的注意事项

1、很多人说标题没有用，标题无所谓，差不多就可以了，也有很多人很纠结。拼多多运营中，很多商家都复制竞品的标题，有的修改一个关键词，有的更改了标题的位置，有的甚至修改都没有。这些操作是没有任何作用的，因为每个标题都有着自己的权重，别人的标题你拿过来用你的竞争只会更大，所以只可以参考不可以复制模仿的。

那么标题到底有什么用?如何制作?这里分两种情况：　　

第一种：如一些牛叉店铺的标题，只要简单合理的组合就可以了，他们会用一些类目词和大词，因为他们大部分都有付费推广的预算，所以相对于中小卖家来说，这些店铺标题制作就简单的多了。再说稍有点资历的运营，对于自己类目有哪些词是高搜索人气词，哪些是引流词或转化词，心里肯定有数，随着时间和经验的积累，肯定会手到擒来，前提你得相当熟悉自己的类目。　　

第二种：对于我们中小卖家，没有太多的资金去投入，更多的是想要免费流量的获取。付费流量正常起个辅助作用。所以还是建议中小卖家还是必须要重视标题的重要性，还是老老实实的去根据人群的搜索、长尾词的圈定分析好关键词组合好标题。退一万步讲，钱不是大风刮来的，不论是大卖家还是小卖家都想要更多的免费流量。一个优质的标题对于商品的成长有着相当重要的作用。　　

2、首先我们要明白标题的作用是什么?首先标题并不能引来访客，这句话有的人可能会不理解。没关系，慢慢看，仔细想，你会懂的。标题的主要目的是带来更多的展现而非访客。也就是说，你标题做的再好再牛X，但是没人点击，没卵用，所以说标题的主要作用就是带来展现。我们制作和优化标题的过程，就是不断积累和放大展现的一个过程。　　

3、标题中最重要的一个步骤是主词的选择：

搜索人气：越高越好 ;

点击率：越高越好

同款数量：越少越好

这几个数据之间的关系一定要理清爽。根据不同词的数据表现，平衡的综合考虑选择主词。

当然也有的不根据数据分析，直接冲销量、冲点击。不过这些不建议中小卖家做，因为这样的操作都是要比较雄厚的资金链。前期先通过大量的付费引进流量，商品亏本冲量的前提下也可以做，简单说就是通过亏本卖货、投钱做广告猛砸。

但是一般非厂家及大卖家，你用了这样的词做主词，会把自己放在一个死角里挣扎，可以想一下，一个关键词搜索下来，整个页面都是一线品牌、月销10万+，你的竞争力有多大?所以说这种情况下突围的概率不大。

4、根据以往的操作实战经验，做标题选词一定要求精准，特别是引流词。

可以看看搜索框、合同车选款有很多的好词，但是很多人，特别是新手是不能用的，简单的一个小方法，组建标题之前一定要去实操验证，就是你选择的词放到搜索框中查看，统计首页或者前几页，如果有一半的商品款式和你自己即将要推的商品的款式、属性差不多就可以，如果相差太多了，不建议使用，如果你使用了，有可能会带来展现，但是不会带来访客。

个性化搜索千人千面的影响，每一个关键词背后代表的是一个人群属性。所以关键词的属性一定要匹配，强行使用，不会有访客。

如你想用的词是“尖头皮鞋男”，但是你自己商品的属性不是尖头的，而是圆头的，即使“皮鞋男尖头”这个词的数据表现再好，你也不能使用，因为属性不匹配。)

再譬如有的搜索人气非常高，但是同质化商品数量非常少，有的人可能会认为碰到了传说中的“神词”，但是你要注意这个“神词”的属性是否和你商品的属性匹配，如果不匹配，不建议使用。如果匹配了，而且数据是真实的，恭喜你，对于你来说，就是“神词”、就是“蓝海”。

5、关于主推关键词的布局，大的商家可以同时主推很多款，但是作为中小卖家来说，你有1-3个主推款，就够你忙活的了，不要贪多，贪多吃不烂。一个主推关键词可以布局两个左右的商品，不要太多，多了会形成自我竞争，吃力不讨好。一个商品里，正常来说小卖家放一个主词就可以了。

6、千万不要乱用滥用品牌词，你要用了，后果很严重，可能会被判断为售假，拼多多对于售假的打击，大家是有目共睹的，Si的很华丽。

7、随着商品的成长，权重的提升，竞争环境的变化，商品的标题的需要优化，简单来说，可以利用单品的数据分析、统计参考，每一周的数据增长幅度、流量是否有所提升、收藏是否提高，针对性的统计一周数据选择是否继续优化标题或暂定。

8、关于标题最后一点，就是自己刻意造词放在标题里，比如你是做“键盘鼠标”的，那有的商家会用“无限鼠标”这个错误的 托管运营 关键词。为什么呢？因为刻意的打错字的前提下，消费者也容易打错字进行搜索的，那这些刻意造词的关键词是否能够优先展现，且竞争较小呢？所以这也是标题优化选词中的一门技巧！
9、竞品也是很好的选词渠道，竞品的成交词也是可以拿来用的，能够成交，说明词也是比较精准的，但是在选择竞品时要注意，前期不要直接选择top1，前期选择竞品时选择和自己风格相似，人群受众基本一致的宝贝，同时差距不要太大，选择整体趋势是比较好的，但是和自己的差距不要特别大的宝贝，这样的宝贝才更有参考价值，选择类目top其实参考价值不是很大的。
选好词以后就开始做标题的组合，在组合标题时，头部和尾部放主词，中间放修饰词，字数要尽量填满，不要浪费资源，组合的标题要尽量语句通顺，关键词不要有重复，标题有一个就够了，重复的话也是在浪费位置，因为无论放多少个都是一样的。组合好标题以后放在连接上要记得优化，有很多人放上就不管了，在推广以后，要根据数据进行优化，可以通过7天或者14天的数据来进行优化，也就是手搜流量的情况来看，可以通过生意参谋品类里的商品360来看数据（里面的是的服务是要进行购买的，具体的价格自己可以看到，就不多说了），商品来源里就能够看到最近7天都是通过哪些词来进店的，之后在根据这些进店关键词和宝贝标题去对比，找出没有能够带来流量的词根，然后换掉新的词根上去，在进行推广，这样一步一步优化来带来更多的手搜流量，这样宝贝权重才能够越来越高。