网店托管:超级推荐

作者:鸣格电商 2020-04-20 10:32:59 阅读数:

01. 冷启动

有些小伙伴账户里面充钱了,想要获得展现,但是钱花不出去获取不了展现。

我们在付费推广的时候,如果你想要系统给你的账户不断增加一些权重是需要一些过程的,但是冷启动通过新品的加权是比较大的,加权时间最快1-2天,不同的类目新品加权时间也不同,化妆品7-10天,高客单最高有28天。

冷启动的点是一个陌生到熟悉的过程,这里面我们会有超级推荐的算法的一个场景,那我们就需要去了解他。为什么呢?因为我们发现一些商家推广的效果可能比较差,广告花了很多钱,产品收藏加购、成交的数量比较低,这时候我们就需要了解一下机器的语言和算法,以及我们在做消费人群触达时,人群精准度是不是和店铺人群相匹配。公司

02. 多计划布局

相信你现在的超级推荐里肯定有一个计划里只有一个宝贝的这种计划。虽然这样觉得好像比较精准,但一个宝贝拿的流量毕竟有限。

我们在一个计划里多增加了几个宝贝,这边要注意的是:不要放不同类目的宝贝。在一个计划里,会形成计划标签,只要产品对应人群标签是准确的,我们都可以去投,尽可能去覆盖流量。

但比如说你是做女装的,那你一个计划下面,就不要外套、裤子、裙子都有,这样就会容易乱,从而让你的这个计划慢慢地流量越来越少。

03.超级推荐的计费情况

[展现原理]:根据设置的定向人群进行竞价排名展现。

[扣费原理]:

超级推荐是按点击收费(CPC)

按照CPC竞价收费,即展现免费,点击收费。点击付费投放模式下将“点击出价”折算成“千次展现的价格”

折算后的CPM出价与其他商家进行竞争,价格高的优先展示。

公式:CPM=CPC*CTR*1000

CPC是您自己在后台的设置出价,系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。如果创意是新上传的,没有历史CTR,则会先参考您的同行在相同定向、资源位上的平均CTR 作为初始CTR;在投放过程中,用最新的CTR来修正预估CTR。

竞价成功后,按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格,根据公式换算成点击扣费CPC。

根据公式CPM=CPC*CTR*1000,推算出CPC=CPM/1000/CTR

超级推荐能查看更多的数据有哪些?

基础效果数据:消耗、展现、点击,点击成本等数据;

粉丝获取数据:粉丝关注量和粉丝获取成本;

引导进店数据:引导进店量、引导进店率、新客数量、拉新成本、店铺关注量等

互动数据:平均时长、评论、转发、点赞等数据

商品后链路数据:收藏加购量,引导成交金额,投入产生比等等


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