网店托管:标题打造

作者:鸣格电商 2020-04-17 10:43:59 阅读数:

首先,店铺前期基础是需要不断加强的,结合类目产品情况做好维护优化,更多的是对于产品权重,还有转化层面。基础很重要,但是很多事情也不只是在于基础,说到这,可能有的人就会很懵。这和之前说的盲目追求超低PPC是同样的道理,不要忘了在强烈的竞争下,获取流量,不断转化,这才是目的,所有的一切都是为了促成这样的目的。

另外基础程度也没有唯一的标准,当有人严格意义上告诉你基础做到多好再考虑其他,那么有可能你的店铺也会因此一蹶不振,不要忘了身处竞争环境,循规蹈矩有时候不会有所帮助,有时候反而会影响到本身。

也就是说,当基础做到恰当足够,那么更多的是掌握一定的操作节奏,来把店铺推进到快速发展的道路上,这并不影响到基础方面的继续跟进,而是有所配合,才会真正的提起效率。这也是为什么不同的操作思路和操作习惯会有如此大差别的原因。所以当店铺出现困局,或迟迟无法超越竞店,就更要从思路和途径上来提速了。

接下来,说一下引流重点部分:

要知道关键词处理的好,流量提升效率也会更加迅速。而关键词所组成的标题,标题事项也是重中之重,打造出一个优质流量标题,会更利于提升自然流量。

一. 标题注意事项

1. 关键词组成标题,而每个关键词都呼应着对应的流量入口,当有合理和完整的涵盖,那么自然也会通过标题打开所需的流量入口。所以在这过程中要避免关键词重复的堆砌,不然会影响到流量进入。

2. 不要贸然套用同行的标题,要了解店铺及产品都有自身的权重,而一般新品竞争水平相对差,无法有效获取流量,那么新品做好关键词的差异化布局,增强关键词获流能力和产品竞争力。

3. 关键词上要做好深度筛选,具体体现在属性词和无效词等方面。多属性词的共存问题,产品出现属性词的悖论,那么标题中就会有误导信息,传递给用户的就是一种需求上的不确定性问题。要了解流量前提下,转化是目的。另外注意无效词的加入,比如现货、包邮、打折等无意义词,不具备引流效果,还会影响标题构建。

4. 标题要结合数据分析及参考,更何况想要打造一个极为优秀的标题,更需要通过数据来分析布局,关键词搜索人气、搜索占比、点击率、转化率和在线商品数等数据维度,把关键词依据建立好,才能组合出最为合理有效的标题。

二. 流量标题的构建须知

1. 想要标题获取更多的免费流量,完善流量入口,那么也需要从关键词方面着手,因为不同关键词的引流能力和流量介入是不同的,做好全面的布局覆盖,标题能满则满,做好有效安排,进而促进高流量标题的打造。

2. 标题前期布局要做好大词、长尾词、核心词及属性词的安排,这样是为了充分利用关键词的流量渠道来提升引流效率。对于新品前期标题,可以采用精准长尾词、竞争指数小的长尾词,这类词的搜索人气相对较高,在线商品比较少,相对竞争较小,相应排名会高一些,也较为容易拿到流量。

3. 充分利用数据来打造标题,以关键词行业数据为参考,寻求符合产品的精准长尾词,以搜索人气、点击率、支付转化率、搜索热度表现等数据条件为依据,找出点击率转化率高,搜索人气高,且在线商品数少的词进行标题的添加,让产品具备好的获流能力,获取更多流量,同时转化带动权重提升也会带来更多流量的表现。

写标题要做好的就是关键词的选择,选词是非常重要的,选择的词要贴合宝贝,尤其是前期要多选择竞争相对较小的词,这样的词更容易把流量拉起来,更利于宝贝的发展,在选词时建议通过市场以及竞品宝贝来选词。

市场选词时首先要确立主词,在前期的选词可以通过主词去拓展长尾词,这样做的目的是更快速的带动主词的权重,毕竟后面还是要通过主词来拉升更多的流量,长尾词包含主词时,当长尾词的权重有提升时,主词的权重也会有相应的提升。在通过市场选词时,我们要尽量根据搜索人气,点击率,支付转化率,在线商品数以及商城点击占比这5个维度来选择。在选择时我们要选择在线商品数少,商城占比低,同时点击率以及转化率都还可以的词,前期搜索人气少点也没有关系,在线商品数以及商城占比代表的就是这个词竞争大小的问题,前期基础权重低,要选择竞争小一些的词。如果关键词点击率特别差,转化率特别差的话这个词就不要选了,这样的词有流量进来,点击率和转化率差的话,对于权重的提升也是没有很大的帮助的。

竞品也是很好的选词渠道,竞品的成交词也是可以拿来用的,能够成交,说明词也是比较精准的,但是在选择竞品时要注意,前期不要直接选择top1,前期选择竞品时选择和自己风格相似,人群受众基本一致的宝贝,同时差距不要太大,选择整体趋势是比较好的,但是和自己的差距不要特别大的宝贝,这样的宝贝才更有参考价值,选择类目top其实参考价值不是很大的。

选好词以后就开始做标题的组合,在组合标题时,头部和尾部放主词,中间放修饰词,字数要尽量填满,不要浪费资源,组合的标题要尽量语句通顺,关键词不要有重复,标题有一个就够了,重复的话也是在浪费位置,因为无论放多少个都是一样的。

组合好标题以后放在连接上要记得优化,有很多人放上就不管了,在推广以后,要根据数据进行优化,可以通过7天或者14天的数据来进行优化,也就是手搜流量的情况来看,可以通过生意参谋品类里的商品360来看数据(里面的是的服务是要进行购买的,具体的价格自己可以看到,就不多说了),商品来源里就能够看到最近7天都是通过哪些词来进店的,之后在根据这些进店关键词和宝贝标题去对比,找出没有能够带来流量的词根,然后换掉新的词根上去,在进行推广,这样一步一步优化来带来更多的手搜流量,这样宝贝权重才能够越来越高。

在优化标题时,尽量不要有太大的改动,关键词词根的顺序也不要有太大的变动,标题的换掉不要太频繁,在换词时要观察好数据。标题写好以后,更重要的还是日常的推广以及维护,如何把这些词的权重做的更高,如何引进更多的流量。更多信息请关注我们公司。



用微信扫一扫