直通车运营:直通车实操流程

作者:鸣格电商 2020-01-21 15:50:37 阅读数:

第一步:选款+测款
先根据行业趋势选择优势类目,确定一个类目就可以
然后参考生意参谋里面的热卖属性、价格段、热卖的款式,结合自己产品的成本、是否应季、供应链初步选出3-5个款。
放直通车进行测款:
设置相同的关键词:排除关键词对点击率的影响
设置统一出价:排除位置对宝贝的影响
车图风格近似:排除车图对点击率的影响
直通车选款的核心是一定的点击量,越多越好,1000起步,优先选择点击率高的宝贝推广。
第二步:1个宝贝开通3个计划、①PC、②移动、③定向
第三步:PC计划关闭移动和定向,移动计划pc出价最低,屏蔽pc展现(有关闭权限的直接关闭),定向计划pc移动随便关闭一个,注意定向靠关键词冲分。
第四步:宝贝放入推广计划中,设置好时间,参考店铺访问时间,行业买家来访时间,自己店铺订单时间。地域分析自己店铺的买家地域,设置标准推广。前期3-5个关键词,不要多。
第五步:关键词的选择:搜索下拉框、生e经成交词、生意参谋行业词榜、竞争对手关键词。
第六步:所有关键词全部加入创意标题保证所有关键词强相关性,删除质量得分低的。删除9分以下的关键词。所有关键词抢位置,PC端黄金位置,移动端越往前越好。
猛开3-5天基本可以保证全部10分,后面优化点击率的话 可以从时间、地域、人群方面继续去优化。
第七步:人群这块的话,先全部开启,包括天气人群、人口属性人群全部单个开启,可以采用定向的上下坡法先不断往上溢价。
红线:溢价幅度公式 X=(人群ROI-宝贝ROI)/宝贝ROI。
溢价到最高的时候再往下探,后面我们可以通过记录数据分析出什么样的溢价比例效果最好。精选优质人群,删除质量差的人群。主要按照点击率、转化率、ROI的指标去考虑。
第八步:定向这块,先通过关键词冲分,最好所有的关键词全部上10分了,然后再开启定向入池,定向先开启全部人群包,然后按照上下坡法则进行溢价,出价到最高的时候下调价格,溢价的幅度可以根据流量去自己调节,有5%的,也有10%的自己结合自己店铺考虑。通过数据分析精选出点击率、转化率、ROI的人群包,其余删除,并且溢价比例按照自己记录的数据去设置。

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