直通车托管:操作细节

作者:鸣格电商 2020-01-16 16:47:49 阅读数:

新计划,初期的操作技巧

1.第一天投放,选择晚上7-11点左右的时间投放。我来解释一下,为什么要这样操作。一般这个时间段,是大部分类目的高峰时段。展现量大,而且,马上就是第二天了,点击量出的肯定没有全天的多,根据你的预算选择这个时间段投放2个小时,3个小时,4个小时。(其实就是前期做一个点击量的递增)

2.一般,我开新计划,就是根据行业时间段(老店有基础的可以采集老店的时间段)设置一下,这个第一天就可以设置好。因为我上面说了,我会选择晚上开始投放,占的是高峰期时段,第一天的展现应该是相对较足的。

3.非标品和标品的操作差异还是蛮大的,反馈出来的数据结果也有差异。标品我做过很多了,基本上这样操作没有问题,如果是非标品,根据情况来。如果上车一直都展现不好,点击率很差,那就用其他的操作套路应对。
选词
如果追求极致点击率,也是可以选一些点击率高的词。但是要把率指标和量指标一起考虑。选词得选点击率OK,展现量也相对足够的。然后也得根据自己的预算来选择。一般来说,大词的PPC高,所以,如果二三级有好词,我个人建议从二三级开。(玩法很多,不限于)如果标品,那就是词少又很贵的了。总之我只能告诉大家一些死的东西,活的东西表述不出来。对了,选词一定要注意和产品的相关性如何,这会直接影响点击率的。展现给顾客是他想要的产品,点击率才会高
 

人群

在做人群的时候,我会把人群分为初选和二选。

初选就是根据店铺真实的访客数据,还有凭借自己的经验生活阅历来筛选人群。这些都是没办法用文字说清楚的,比如奶嘴。你觉得购买人群是哪些?初选我们可以去生意参谋-流量-访客分析里看到很多人群的数据。如果是高级版的,在市场行情专业版也可以看到很多更细致的数据。当然,我们初选的数据,肯定必须通过客观,真实的测试后来进行优化!初选只是为了不让人群和真实好的人群的差距太大!
公司运营一个店铺,直通车是基础的推广工具,要熟练使用


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