淘宝代运营:史上最全直通车问答解析,看看你踩了哪些坑?(上)

作者:鸣格电商 2020-10-09 09:26:59 阅读数:

直通车是商家们一直都在操作的领域,推广是必不可少的,所以不管是什么样的店铺,直通车也总会出现很多的问题。尤其是新店新账户,或者是老店做新品计划,或者是在优化过程中会遇到各种问题,下面这篇文章就围绕直通车中出现的问题来分析一下。

直通车关键词和标题有关联吗?如何通过直通车增加宝贝排名?

标题里面的核心词扩展的长尾词,直通车里面是要有的,因为车子的词也是根据标题的核心词来展开的。车子投放是为了能提高核心关键词权重,并且直通车也可以投放标题放不下的一些关键词。

宝贝关键词的自然排名是看这个词带来的数据反馈怎么样,点击率、转化率、收藏加购多少。如果转化较好,那就可以加大这个词的投入,促进关键词的展现点击,目的是辅助宝贝权重的提升。

推广关键词计划直接做大词卡位可行吗?

如果店铺基础和产品都不错,并且预算不限制,那就可以做一下。前期推广链接有基础,不然盲目烧,必然会翻车的。

一般会有两种情况:(1)出高价卡位,有点击,但是转化率不好;(2相对来说PPC较高,一般商家承受不了的。

优化方向:(1)增加精准长尾词来做协调投放;(2)通过调整出价以及匹配方式来达到合理控制花费,让钱花在刀刃上(3)增加自定义人群来平衡流量,精准引流,提高转化。

投放力度能决定自然流量的多少吗?

直通车投放是能带动自然流量的,当然跟商家的投放也有关系。不过具体还是要看自身的产品是否具有优势,如果款好,推广效果肯定会事半功倍,相对的,淘宝也会给自然流量。相反有的人上来就砸钱,但是优化了一段时间发现车子没推起来,手淘流量也越来越差,导致店铺靠付费支撑,恶性循环下去。所以投放力度跟自然流量关系不大。如果产品好,投放合理,那相对应的自然流量也会跟进。

  

怎么养好关键词,养好质量分?有什么技巧吗?

养关键词其实就是从建计划开始到推广计划,添加词、测试、通过出价、匹配方式、分时等调整来进行数据优化,都叫养词。质量分总体还是跟数据反馈有关,首先系统考核的数据是点击率,再就是成交。进到自家店铺,有了转化,说明产品不错。反之如果转化率不高,说明这个产品不适合这个词,就会降低这个词的质量得分,最终是要看数据反馈以及账户综合权重来计算的。

 

如何保证点击量的增长

保持点击量的增长就是投放递增。一般做新计划,可以做递增数据去做权重,再有就是看点击率和点击量,点击率高了权重就高。但是很多商家做点击率高了但是点击量递增不上去了,权重就会又往下掉。这个时候可以增加人群、投放时间、地域、增加关键词,或者改变匹配方式的方法来达到增加点击量的方式,达到持续拉升的目的。 

 

上篇到这里就结束了,下篇还有一些直通车的常见问题解决方法继续分享给大家。


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