淘宝代运营:完备产品布局关键点,让你的大促爆发开个好头!(下)

作者:鸣格电商 2020-10-08 09:30:25 阅读数:

做一系列数据测试,就是为了活动做准备,有更针对的目的和规划,这是好事。对于某些数据有问题的宝贝能够及时发现,参与活动切忌盲目,减少不必要的损失,让产品规划能够适合双十一的活动,这才是好的大放异彩。接下来,更精准的布局产品会让产品建立在一个好的基础上,往往一个好的开头会让大家惊喜的发现更好的大促效果。

产品布局的精进

有些类目产品的特征具有相似性,宝贝情况相似,那么有时候会有标题图片详情都比较相像或一样的情况,这对流量分配是有影响的,店铺内一些产品有这些情况的极大相似,会分散流量的匹配,所以需要做的是进一步精准店铺产品布局。

店铺产品布局如何进一步做到精准?

(1) 重理关键词和标题

要想进一步精准产品布局,那么就要针对产品做整体的梳理,尤其布局的很乱的产品,要不同维度的关键词进行分散和组合,针对宝贝进行匹配,这样布局宝贝的标题都有较大的差异,也会有权重的差异,根据店铺产品和类目关键词进行分布。

以自己的类目产品为基础,在平台上找相关的关键词,像搜索词,会有比较多的关键词可供参考,再找相关的关键词,根据自家店铺产品布局的数量情况和店铺基础,如果店铺基础不错,那么每款宝贝可以找2-3个词,店铺基础差就每款找1个,再进行分配。前提是关键词必须是高度相关,不然会严重影响到转化和搜索权重等。

(2) 根据宝贝关键词选长尾词

选词上也要看自身的基础,一般有不错的基础,那么可以围绕大词和热词选长尾词,像店铺基础相对一般或较差,可以围绕二级词来选择长尾词。选词要根据生意参谋后台的搜索词分析,或在搜索里根据分配的词来选择相关的搜索词。

选词上可以运用的一个技巧:

首先制定好一个表格,填好相关的数据。根据点击率、搜索人气点击人气、支付转化率由大到小依次排序,从中挑选20-30个左右适合用的相关关键词。再以在线商品数由小到大,挑选出相应的二三十个可用关键词。根据表格中的多维数据,挑选出现频率较高的词,计算好相应的指数参数,看哪些词可以适用规划,综合表现不错的词可以去侧重培养,组好标题。

(3) 拟定核心词打造图片详情卖点

前期该布局的宝贝根据核心词去规划,而搜索引擎的使命,就是在最短的时间内把消费者最需要的产品展现在他们眼前。所以高度相关也会围绕这一目的展开,详情页、主图都要根据高相关的核心词去相呼应。

(4) 围绕核心词计划

前期工作都做好了,正常去做推广。推广计划也都是不同的,词可以通过生意参谋分析,多利用好推广工具来分析不足,提高计划权重,增加数据过渡的表现,在双十一大促上再登高峰。

 

优秀的产品布局,是具有几种特点的:完整性、针对性、精准性和适宜性。它能让产品充分地活跃起来,所以一定要找到最适合自己的精准产品布局。


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