淘宝代运营:带你真正驾驭超级推荐,高效入池手淘推荐流量,点燃旺季流量

作者:鸣格电商 2020-10-04 16:30:04 阅读数:

今天就来分享一下关于超级推荐人群方面,希望对大家的操作调整有帮助。

超级推荐的特点有哪些?

1、超级推荐流量爆发的原理是,创造出千次展现价值。所以要想这个千次展现价值大,就需要点击率越高越好,就需要流量越精准越好。超级推荐这对于标签的要求很高,如果标签不够精准,不够丰富,便开始冒然的使用超级推荐是不会有什么效果的。再就是超级推荐的人群是定向的,所以要想数据反馈好,就需要圈定的人群是对自家店铺产品有一定认知度的。

2、超级推荐投放的内容形式多样,可以是图文、直播、短视频、淘积木商品卡片等等这些内容。它是推荐式流量,核心是激发买家的潜在需求,所以可以逛着看看的产品更适合拿出来重点做超级推荐这块。

3、超级推荐有个冷启动期,一般是2天左右。所以数据刚开始不理想属于正常现象,可先观察一天看看情况再去做相应的调整。但若是长时间都没有个动静,那就要去检查是不是人群包过少,不精准以及出价过低导致的了。还有因为超级推荐是推荐给没有明确购买意图的人群的,所以它的转化周期相对于直通车来说周期较长。

超级推荐如何做人群搭建?如何拿到精准人群?如何扩大人群覆盖面?

1、清楚人群标签的重要性

现在平台流量碎片化,千人千面个性化的搜索展现机制也越来越完善。

人群标签是个性化展示下的产物,手机端的各个流量入口推荐来的产品,都是近期买家有相关搜索浏览关注收藏加购的产品。不同的买家因为标签需求的不同,最终获得的展示结果也不同。人群标签的精准度,直接影响到你店铺流量的量级,以及流量的优劣程度。

既然人群标签在平台这块的权重占比越来越高,那么在操作的时候就要做到绝对重视、绝对精准,这样店铺产品才会有机会获得更多的展示位置,这流量的来源才会更加丰富。

2、细分析定向人群的功能

智能定向,流量大且标签多。超级推荐本身就是智能化推广工具,所以这个定向是必操作项。

拉新定向,可分为店铺相似、内容领域和多样化场景这三部分,可以说是全方位的来满足拉新的需求。新客多了就会逐级沉淀下来相对精准的老客人群,这块的流量大且价格低,而且本身超级推荐也是有激发潜在用户需求的作用,所以拉新是一项很重要的操作。

重定向人群,是根据买家进店的购买行为来逐一分层筛选出潜在和优质客户。这块转化程度是很高的,对带有店铺标签的精准人群进行重定向,可以为产品快速打上基础的标签。

DMP定向人群,达摩盘里有很多标签,需要做的就是根据这些标签来圈定店铺产品的精准人群范围。前期就是圈定无数个人群进行测试,后期根据数据反馈来自定义组合标签流量包,进行择优投放精准引流。

3、熟知实操方法

超级推荐的操作最好是与直通车配合着来,这样可以确保圈定的人群是对店铺产品有一定认知度的。

结:超级推荐的点击花费低,这一优势让不少买家为之心动,但要想真正驾驭超级推荐就需要足够的了解它的相关操作。


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