淘宝代运营:怎样做才能快速获得标签权重?(下)

作者:鸣格电商 2021-04-07 09:22:30 阅读数:

上篇也说了无非是先扩后聚还是先聚后扩的问题,类目不同选择策略不同。但是这两种思路策略是都没有错的,到底哪种方式好,我们要依据自己类目思考一个问题:“是先扩后聚还是先聚后扩”能对标签加权,特别是现在那么多标签坑位展现端口,这些端口的获得是标签的垂直化权重还是要丰富度权重才能入更多的标签端口。这个问题值得深挖,基于类目不同策略是不同的。
这次就来讲一下“先聚后扩”在实践中会遇到的问题。
先聚后扩,其实更应该做更多的测试和判断后再确定方向性,因为聚焦后就要围绕这向量标签做点击量,这个过程有点“赌”的成分,要想把这个成分降低就要看前提做的基础分析工作了。
确定主向标签后,一般情况会用两种关键词策略:1、根词词系关键词布局 2、主向标签关键词布局
根词词系关键词布局玩法就是确定一个带有成交属性的根词然后以根词找相关关键词做一个词系的布局。
主向标签关键词布局就是在搜索分析里面先选择好自己的叶子品类然后搜索“主向标签”属性,把全部带有这个主向标签的关键词全部收集过来然后根据精准度和竞争度做优化,最后留下精准度和竞争度最优的关键词,这是统一购物意图来垂直布局关键词。
这两种用词策略都是垂直化布局关键词和标签的玩法,就是先入池然后在根据数据慢慢扩展的问题。这种关键词布局的坏处就是,用词系测试基础属性人群的时候太片面了,有可能会出现偏差,因为只针对一个搜索词系背后的人群属性进行测试。为了更高的精准性一般可以结合店铺真实成交人群标签画像。
用词系或者主向标签布局入池比较小,搜索流量容易封顶这是最大的问题。这个就要看一个运营的把控力和节奏感能不能把握时机不断的去调整加入更多的词路或者更丰富的“标签”甚至是“主向标签”来解决这个问题。
主图是标签的承载载体,主图链接换了标签也就变了。
想必大家都听说过直通车计划的权重在主车图的链接上面,那么一个单品的权重就在主图链接上面,所以不要轻易换掉主图优化就是迭代加工。主图承接了搜索关键词背后的购物意图,所以设计主图不是随随便便的,要集合布局主向标签背后人的购物意向来设计,这就是卖点。
一张好的主图也是要从分析市场开始的,可以用布局好的主向标签关键词去搜索看你的竞品都是什么样的卖点,然后只需全部收集起来侧重分析针对破局就可以了。某种意义上确定了卖点就确定了人群,结合主向标签关键词主图的指向性也可以说标签的指向性就确定了。一张好的主图是可以区分基础属性人群,有明确的指向性转化标签。
再聊一下标签权重快速获得的手段
标签权重快速获得的手段就是叠加,叠加的前提就要点击率足够高,更快速。就是点击率越高标签权重获得的越快。
叠加就是关键词叠加、基础属性人群叠加、主向标签及转化标签叠加,就是区域叠加、时间段叠加、排名叠加、主图叠加也是标签快速获得展现权及标签权重的重要手段。速度就由点击率决定的,至于点击量高于200才会形成人群标签。

用微信扫一扫