淘宝代运营:怎样做才能快速获得标签权重?(上)

作者:鸣格电商 2021-04-07 09:23:12 阅读数:

今年有很多人都在疑惑,以前开车递增坑产随随便便就起来了,今年同样的手段销量都到2000以上了,搜索还是四五百。真搞不懂,今年为什么如此难做。

发生这类情况,一般是因为直通车开的是“核心大词”并且是多词路核心词。这个本身人群标签画像没大问题,最大的问题就是标签太散,不聚焦。
标签如何布局?
标签如何精准布局,前提就是先搞明白店铺真实的成交人群标签画像,在这个标签画像里的核心分为两个部分:
1、基础属性人群标签,主要是年龄、消费能力、区域、职业等。
2、产品属性,搜索偏好、成交属性、流量方向。
也就是基础属性标签和转化标签、意向标签锁定展现范围。布局标签就要先把这些标签找出来,然后聚焦通过多渠道去做这些向量标签。
在这个过程中最难的就是去布局主向标签,基础属性人群标签是比较容易的,花点时间是一定能测试和判断确定的。主向标签就比较难,因为他背后是购物意图是流量方向,带有明确的指向性。
那么主向标签应该怎么找?前提要做很大的收集分析工作:1、竞品的二周成交词 2、自有店铺、单品的成交词3、全网成交关键词。通过分析全渠道成交关键词的对比分析,出现次数最多的属性一般就是主向标签。
做到这步还没结束,要把这个待确定的“主向标签”这个属性到生意参谋搜索分析里面去确认搜索体量,精准度,还有很重要的一个点就是这个主向标签属性和产品本身的匹配度。
确定了主向标签然后应该怎么做呢?实践中一般有两种策略方式:1、先扩后聚 2、先聚后扩
看现在手淘猜你喜欢的改版,將釆取标签化折叠模式,让每个坑位标签化,这样也会在每个折叠坑位里展示出更多产品。端口多了,视频哇哦端口、洋淘秀端口、聚划算端口、行业频道端口、内容渠道端口,有没有发现猜你喜欢更标签化、个性化、内容化。展现端口丰富了很多,而且每个端口进行了折叠坑位里面能展示出更多产品,真正用标签,避开了强大的竞争对手。
从这次改版再次从官方确认:“标签”的重要性,另一个也说明了“内容渠道”的重要性,后面短视频,直播,微淘,达人合作方面的内容运营渠道一定要好好搞,未来的机会都在内容电商,将来的淘宝首先是好玩其次才是卖货。

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