淘宝代运营:自然搜索模型都有哪些?

作者:鸣格电商 2020-09-27 09:37:54 阅读数:

首先我们先来了解一下权重是由什么组成的呢?

权重主要是有:店铺权重、宝贝权重、关键词权重、搜索权重这四方面构成,下面一起来拆解一下。
(1)层级高、品牌分高、DSR评分高、动销高也就是卖家模型中的活跃度和服务质量,决定着店铺权重;
(2)销量高、点击率高、转化率高、收藏加购率高等等也就是人气模型中的同比和环比数据,决定着宝贝权重;
(3)关键词下的坑产高、UV价值高也就是人气模型中关键词的同比和环比,决定着关键词权重;
(4)店铺权重+宝贝权重+关键词权重+人群的个性化权重,就是搜索的权重。

我们平时用刷单干预宝贝的权重,相当于单维度提权,但是想真正提高宝贝权重,需要多维度提权,也就是说更有技术和技巧性的干预数据,今天就把自然搜索模型分享给大家。
1、类目模型(产品发布时类目和属性)
产品选择类目时,并不一定放在第一展现类目下,具体放在哪个类目根据竞争程度而定。
2、文本模型(匹配商品标题中对应的关键词)
用户搜索关键词时系统会匹配标题中包含对应的关键词的产品,而且标题默认主搜关键词是搜索词时系统会优先展现,关键词是默认主搜关键词,并且权重高的宝贝优先展现,关键词成交时,权重的分配原则为A+B算法。
3、人气模型(评估消费者对产品的认可度)
人气模型是所有模型的基础模型,做单品搜索主要就是做这个宝贝在某个关键词下的同比和环比数据,无论是同比还是环比,以前对比的数据都是以“7天”为一个周期,所谓的“14天螺旋”“21天螺旋”都是以7天的倍数倍增的,到底多久能优化到人气首页,跟时间无固定关系,跟竞争度有关。
4、卖家模型
活跃度:动态上新率、旺旺在线时长、售罄率、SKU(滞销商品数和滞销商品率)
综合服务质量:询盘转化率、客单商品率、支付宝使用率
5、服务模型
DSR评分、单品动态评分、退货率、(退货纠纷率和无货退款次数)、投诉率(小二投诉完结率)、旺旺(旺旺响应速度、旺旺响应率)
6、新品模型
新品的流量获取能力远远大于老品,所以持续上新获得优质流量是一种重复迭代加权的玩法。
7、阶梯模型
搜索一个关键词时,系统会对各个层级的宝贝做调取,层级越高,首页的展位越多,但商家数量越少,所以对宝贝的展现机会就会越多;上升一个层级并非流量就一定增长,也有可能会降低,因为上一个层级的竞争变激烈。
8、聚合模型
宝贝的流量渠道分为多种,并非宝贝销量好就会在各个渠道下表现都好,宝贝在某个渠道的流量获取能力需要激活或者入池;然后该渠道的优质流量才会根据此宝贝的后续表现进行流量分配。
9、学习模型
系统会根据各个维度的主要考核维度建立索引数据库,并对数据库的维度阀值进行自动更新和学习,所以学习模型也叫做病毒型学习积累系统。
10、反作弊模型(屏蔽作弊商品和作弊店铺)
虚假交易、偷换宝贝、重复铺货、重复开店、广告商品、sku作弊、标题乱用关键词、关键词堆砌、邮费不符、价格不符,标题、价格、描述、属性不一致。
11、个性化原则
区域、性别、购物主张、浏览轨迹、好友分享、历史购物价格区间、历史购物流行元素、消费习惯。
12、时间模型
根据时间原则匹配展现机会
13、价格模型
统计分析最优价格区间和品牌限价规则包括:
淘宝和天猫对品类的限价原则;
宝贝成交付款价格和价格稳定性;
搜索豆腐块内的产品代表了行业的标杆形象 ,价格和销量,包括款式和规格都是代表行业的标准。
14、优品模型
高客单价、收藏加购率高、高复购的小而美店铺、特色店铺、品质店铺是系统重点推送的店铺,所以红包收藏可以让店铺迅速积累粉丝,垄断流量。

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