淘宝代运营:什么是超级推荐拖价?

作者:鸣格电商 2021-04-26 09:13:50 阅读数:

超级推荐本质是信息流广告,它是真正无线端的产物。超级推荐的推广,预示着信息流广告将带领电商进入另一个时代。

今天就来分享一下超级推荐拖价的目的和影响拖价的核心因素。
 
超级推荐拖价的目的:
1、计划权重低,导致前期出价过高。新开的账户权重都很低,用平均出价没展现;用出价的话价格太高。
2、各投放出价不合理,需要优化。
 
影响超级推荐拖价的核心因素:
1、产品所处的行业市场竞争力:
做推广优化数据,就必须清楚任何调整都脱离不开产品所处的行业市场这个大环境,并且优化调整一定都是要通观全局的,绝不是只看单一的一个数据就足够了的。
PPC我们要降低,但一定是要结合实际情况来做,毕竟引进大量精准的流量,带动店铺产品销售额的爆发,才是最初做推广的目的,不是吗?
 
2、点击率:
①、图片创意:
图片要清晰美观,有明确卖点,布局井然有序。超级推荐的创意图最好是和车图分开设计,因为直通车与超级推荐的展示位置不同,在直通车这点击率高的图不一定适用于超级推荐。长图创意一定要添加,这能使点击率更高,创意万花筒一定要开。
②、人群的精准度:
超级推荐的展现模式与直通车不同,直通车是搜索展现,而超级推荐是在买家没有特别的购买需求的情况下去进行推荐式展现。所以人群要是不精准,就会导致产品白白有个展现,而不会有精准流量进店。
③、定向人群和资源位:
这是否选的精准,出价溢价比例是否通过测试,是否具备拿优质流量的能力。
 
3、点击量:
做超级推荐的优化调整,不是凭空想象来的,而是依据有效的数据来的。
如果账户所获得的点击量很少,那就说明,计划的权重很弱,累积的数据还不具备一个可参考性,是无法正常开始拖价的操作的。

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