淘宝代运营:了解钻展的定型人群(下)

作者:鸣格电商 2021-03-20 09:20:26 阅读数:

上篇从智能定向、购物意图、私域定向、公域定向讲述了钻展四个方面的定向人群。这次分享的下篇继续给大家讲述如何选择和优化钻展的定向人群和如何应用定向人群快选理论来判断新人群的精准度。
1、达摩盘精选
达摩盘精选主要是活动人群,参加淘抢购、聚划算、预售或官方大促活动时,可以到这里选人群投放,平时一般不投。
2、达摩盘定向
简称DMP。这是一个非常有用的定向,可以根据需要自由组合标签圈出特定人群进行投放。
达摩盘就是一个用来圈人的数据工具。在达摩盘选取一个或多个标签,就可以圈出这些标签对应的人群,再把这个人群同步到钻展后台,之后就能在钻展后台选择这些人群进行投放了。
DMP使用要注意这几点:
①、多个标签合在一起时,它们是需要同时满足各个标签的要求的,比如一个标签为女性,一个标签为20至25岁,当这两个标签合在一起圈人时,表示这个人群要同时符合女性,20-25岁这两个条件,多个标签圈出来的人群在DMP叫交集。
②、DMP里面用的最多的是“我的用户”下面跟店铺有互动行为的标签人群,后文有个表格里会列出一些日常投放较多的标签人群。
③、选择“全网用户”进行拉新时,最好结合多个标签减少圈定的人群范围,比如选了叶子类目搜索收藏偏好,那就加上年龄,性别等减少圈定的人群范围,提高精准性。
3、通投
通投,就是不限定人群。不管来的是谁,都把广告展现给他,只限一些特殊的玩法。
 
定向人群选择总结
定向人群看起来有很多个,实际上我们常用的并不多。
必选人群:
智能定向-店铺优质人群;私域定向下面的人群;达摩盘-我的用户下的标签
备选人群:
智能定向-流量智选;购物意图;公域定向-店铺人群;达摩盘-拉新标签
定向人群快选理论
为了提高寻找定向人群的精准性和减少测试的工作量,两个定向人群分别圈定时的人数总和与它们合在一起圈定时的人数有个差值,这个差值在待测定向人群的比例越大,这两个定向人群越接近,越值得投放。

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