淘宝代运营：淘宝直通车设置一块钱出价，怎么扣费超过两块，是哪里出了问题？

这个问题呢，经常有人问，所以，干脆总结一下，写出来，看完了，大家就都解决了！

在《新版淘宝直通车实战视频教程》里面，我讲过，扣费，小于等于出价，绝对不会高于出价！

但是，有些同学就感觉我讲错了，因为他明明出价的是1块钱，最终扣费却是两三块，不知道是怎么回事…

其实，这是因为课程没看完，片面理解了出价导致的！当然，也不能完全怪你，因为直通车里面的道道确实比较多！

根本原因是什么呢？对于“出价”这个概念的理解出现了偏差：

你以为的出价，是单纯的，针对某个关键词的出价，而我说的出价，指的是“最终出价”！

你得知道，除了关键词出价，还有好几个地方，都会直接影响到最终的出价，而扣费，是根据最终的出价来算的！

那下面我就给大家详细的分析一下，直通车的最终出价，都有哪些，并且，教你们该如何正确计算，一旦计算错误，扣费跟你预想的，可能差别就很大了！

影响到出价的因素非常的多，主要包含如下几个方面：

1、关键词的出价

2、时间折扣

3、人群溢价

4、智能出价

5、卡位助手

没错，一共有5个地方，会直接影响到出价，更恐怖的是，这些出价，有3个，采用的是“溢价”的形式，稍不留神，就容易算错！

举个例子：

小明用直通车推广，给关键词设置了1.2元的出价，时间折扣是120%，人群溢价了100%，还勾选了智能出价，设置最高溢价比例30%，然后还开了卡位助手，溢价比例也是30%，请问，小明同学的直通车，点击一下，最高扣费，可能是多少？

答案是，很高，不信你看：

最终出价=关键词出价*时间折扣（1+人群溢价）（1+智能出价）（1+卡位助手溢价）

我们以最高溢价比例30%来算，最终出价=1.2*120%（1+100%）（1+30%）（1+30%）=4.8672≈4.87元
因此，你以为你出价了1.2元，实际上，扣费是4.87元，都有可能！

这么看来，是不是感觉有点不可思议？其实，开车也没那么复杂，记住下面几点，扣费就不会出乎意料了：

1、要知道，出价是5大因素最终决定的，而不是只由关键词出价决定的，这是正确计算出价的基础；

2、时间折扣，正常情况下，建议设置为100%，方便计算出价，因为这样，可以排除时间折扣的影响；

3、人群溢价，要深刻理解溢价的公式：溢价后出价=原本出价（1+溢价比例），这个徒弟内训人群系列课程有详细讲解；

4、智能出价，注意，直接不要用，因为坑你没商量，它的本质是提高你的出价，让你多扣钱；

5、卡位助手，在特殊情况下，才用（内训有卡位助手课程），一般是针对优质词进行抢位用；正常情况下，不要用，最近流行卡位助手玩法，其实是某些培训机构故意搞的噱头，用卡位助手，不会根本上解决产品的点击率和转化率的问题，本质上，跟智能出价一样，无非是提高了出价！价格高了，排名靠前，点击率自然也相应的会高些，跟直接提高关键词出价，没有本质区别！

因此，在不用智能出价和卡位助手的情况下，时间折扣又是100%，那么真正影响到最终出价的就两个因素：关键词出价和人群溢价

这样，问题是不是就简单多了？然后掌握了人群溢价的公式，一切，就迎刃而解，妈妈再也不用担心你算错出价多扣费了…

好了，关于淘宝直通车扣费为什么会高于出价的问题，就分析到这了!!!